Een toekomst gebouwd op samenwerking en regeneratie
Koffie speelt een dagelijkse rol in het leven van miljoenen mensen, maar achter elke kop schuilt een wereld die snel verandert. De uitdagingen in koffielanden nemen toe, en daarom werkt NESCAFÉ al decennialang aan oplossingen die de sector veerkrachtig te maken. Dit artikel laat zien hoe NESCAFÉ samen met koffieboeren, vernieuwende landbouwmethoden en door middel van duidelijke doelen bouwt aan een koffieketen die klaar is voor de komende generaties.
NESCAFÉ werkt al meer dan 80 jaar samen met koffieboeren over de hele wereld. Deze langdurige samenwerking vormt de kern van het merk. Klimaatverandering, watertekorten en het vertrek van jonge boeren maken de aandacht voor deze onderwerpen noodzakelijker dan ooit. In veel koffielanden is het boerenleven onvoorspelbaar: lage inkomens, wisselvallige oogsten door klimaatverandering en gebrek aan kansen. Daardoor kiezen jongeren steeds minder vaak voor het beroep van koffieboer. Ze trekken naar steden op zoek naar ander werk.
In het GfK Spring 2024‑onderzoek (21 markten, meer dan 15.000 respondenten) blijft smaak de belangrijkste reden om een koffiemerk te kiezen. Maar wanneer merken op smaak en prijs vergelijkbaar zijn, speelt ESG-gerelateerde informatie steeds vaker de beslissende rol. In die situaties kiezen consumenten sneller voor het merk dat op ESG-gebied sterker presteert. Tegelijkertijd is het belangrijk om te benadrukken dat wij regeneratieve landbouw niet inzetten om sneller gekozen te worden; als ’s werelds grootste koffiespeler vinden wij het onze verantwoordelijkheid om de natuur te helpen herstellen en boeren te ondersteunen.
